Sempena Tahun Baru Cina ini, jenama biskut Jacob’s Krim Kraker Original (Jacob’s) berazam memartabatkan tradisi Tarian Singa Tiang Tinggi yang berasal dari Muar. Bagi membawa tradisi ini ke pengiktirafan UNESCO (Pertubuhan Pendidikan, Saintifik dan Kebudayaan), Jacob’s menyatukan semua rakyat Malaysia untuk menandatangani satu petisyen.
Tarian Singa Tiang Tinggi dipelopori oleh Persatuan Tarian Singa dan Naga Kun Seng Keng (KSK), yang berasal dari Muar, Johor sejak 20 tahun dahulu. Semenjak itu, persembahan unik ini yang melambangkan tuah serta kekayaan telah melebarkan sayap di serata dunia. Malah setakat hari ini, pasukan-pasukan dari Malaysia telah merangkul lebih 100 Kejuaraan Tarian Singa Dunia, di samping menetapkan piawaian antarabangsa.
Setakat ini, tiga tradisi asli Malaysia, iaitu teater Mak Yong, Silat dan Dondang Sayang telah mendapat pengiktirafan UNESCO sebagai “warisan budaya tidak ketara”. Pengiktirafan ini amat bermakna kerana ia bukan sekadar memelihara khazanah warisan Malaysia tetapi juga mempromosikan identiti kebangsaan Malaysia.
Menggabungkan antara lainnya muzik, koreografi, dan keunikan cara zaman dahulu dengan sempurna, seni yang anggun lagi berkemahiran tinggi ini biasanya dipersembahkan oleh pasukan terdiri daripada pelbagai budaya dan latar belakang, sekaligus mencerminkan kebanggaan kita sebagai anak Malaysia.
Antara rakyat Malaysia yang paling awal menandatangani petisyen ini adalah warga kerja Mondelēz International (Malaysia) dan rakan-rakan kerjasamanya.
Sejajar dengan inisiatif bermakna ini, Jacob’s telah melancarkan dua tin biskut edisi terhad yang menampilkan ‘Tarian Singa Tiang Tinggi’ serta ‘Gendang 24 Musim’ masing-masing dijual pada RM14.40.
